Apple zveřejnil na webu nové video s názvem „Pride“, které ukazuje účast společností na každoročním San Francisco Pride Parade. Akce, která oslavuje rovnost a rozmanitost s důrazem na práva LBGT, se zúčastnil generální ředitel společnosti Apple Tim Cook a tisíce dalších zaměstnanců společnosti Apple. Každý zaměstnanec společnosti Apple měl na sobě trička speciálně vyrobená pro tuto událost s duhou nastíněnou variací loga Apple a textem „Pride“ pod nimi.

Text doprovázející video říká následující: „29. června pochodovaly tisíce zaměstnanců Applu a jejich rodin v San Francisco Pride Parade. Přišli z celého světa – z měst až po Mnichov, Paříž a Hong Kong – aby oslavili neochvějný závazek společnosti Apple k rovnosti a rozmanitosti. Protože věříme, že inkluze inspiruje inovace.“

Dvouminutové video končí slovy „Inclusion inspires innovation“ a přepracovaným logem Apple. Celý krátký film je vložený níže pro zájemce o jeho sledování:

Nedávný profil generálního ředitele Tima Cooka z Wall Street Journal ukazuje, jak se lídr společnosti navenek zajímá o společenské problémy než jeho předchůdce Steve Jobs:

"Pan. Cook se také obává dopadu Applu na společnost. Tlačil na Apple, aby se stal šetrnějším k životnímu prostředí, například aby datová centra Applu fungovala na obnovitelných zdrojích energie, a aby byl zodpovědnější za to, jak pořizuje díly a materiály pro své produkty.Pan Cook zavedl program porovnávání dárcovství zaměstnanců, což je krok, kterému pan Jobs dlouho odolával, a je hlasitým zastáncem práv gayů.“

Cook je také známý tím, že používá Twitter k podpoře různých souvisejících problémů, na začátku tohoto roku tweetoval americkým politikům, aby prošli ENDA: